市場(chǎng)營(yíng)銷，英文是Marketing，又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對(duì)于企業(yè)來說，市場(chǎng)是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。
市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過程。
MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。
課程設(shè)置
課程設(shè)置
| 核心課程 | 課 程 主 旨 | |
| 一 |
第I模塊 營(yíng)銷創(chuàng)新前沿 l 我們面臨的市場(chǎng)新環(huán)境 l 如何應(yīng)對(duì)疫情后營(yíng)銷的困難 l 科學(xué)營(yíng)銷與價(jià)值創(chuàng)新 |
Ø 了解疫情背景下的營(yíng)銷環(huán)境如何變化？ Ø 疫情之下，如何提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力？ Ø 疫情后企業(yè)營(yíng)銷的新思路及新模式有哪些？ Ø |
| 二 |
第II模塊 消費(fèi)者行為學(xué)與品牌營(yíng)銷 l 升維與降維 l 行業(yè)與競(jìng)技場(chǎng) l 用戶時(shí)代的挑戰(zhàn)與體驗(yàn) |
Ø 疫情后消費(fèi)者結(jié)構(gòu)與行為根本的變化有哪些？ Ø 疫情后企業(yè)如何品牌營(yíng)銷撬動(dòng)未來商業(yè)發(fā)展？ Ø 疫情后如何從底層邏輯洞察消費(fèi)者行為？ Ø 企業(yè)如何“以小博大”進(jìn)行品牌營(yíng)銷創(chuàng)新？ |
| 三 |
第III模塊 社交營(yíng)銷與說服傳播 l 公域營(yíng)銷的來龍去脈 l 私域營(yíng)銷的關(guān)鍵步驟 l 說服傳播與在線效應(yīng) |
Ø 公域營(yíng)銷與私域營(yíng)銷的評(píng)估建模與觸點(diǎn)布局？ Ø 如何根據(jù)不同用戶行為特征，精準(zhǔn)分層，定位目標(biāo)客戶群？ Ø 私域流量池如何引流變現(xiàn)，打造定制化IP？ Ø 疫情后如何利用社交營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)逆襲？ |
| 四 |
第IV模塊 數(shù)字變革與數(shù)字營(yíng)銷 l 數(shù)字化營(yíng)銷與數(shù)字驅(qū)動(dòng) l 數(shù)字化營(yíng)銷渠道 l 數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新 |
Ø 數(shù)字化營(yíng)銷模式及特點(diǎn)？ Ø 數(shù)字化營(yíng)銷渠道有哪些？ Ø 數(shù)字化營(yíng)銷的成功案例分析。 |
教學(xué)安排：
1. 在線直播小班授課（40人以內(nèi)）
2. 專業(yè)老師引領(lǐng)，小組研討
3. 對(duì)一問疑點(diǎn)問題答疑
4. 個(gè)人作業(yè)、頭腦風(fēng)暴、結(jié)業(yè)匯報(bào)
招生對(duì)象：中小企業(yè)負(fù)責(zé)人及市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)。
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